Осторожно, реклама!
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека и формирование с помощью нее определенных ценностей становится все более очевидным. Особенно заметно ее влияние на развитие культуры общества.
Какое же место занимает реклама в социокультурной среде? Каково ее влияние на формирование современной культуры? Какое воздействие реклама оказывает на современное общество? На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью нашей жизни, а, следовательно, вопрос о ее роли как никогда важен для рассмотрения.
Для начала выясним, что такое феномен рекламы и с чем, как говорится, его едят. Реклама – это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге. Можно сказать, что реклама — это форма коммуникации. В наши дни она стала неотъемлемой частью жизни, без которой трудно представить современные средства массовой информации; в ней также нуждаются и экономика страны, и масс-медиа, и аудитория. Современная реклама способна информировать, образовывать, развлекать общество; она оказывает влияние на формирование представлений и установок аудитории, воздействует на ее поведение. На сегодняшний день рекламу можно назвать определенным произведением искусства, шедевром – полноправной частью культуры, ее важной составляющей.
Со второй половине 2000-х гг. в России наблюдается тотальное «вторжение» рекламы практически во все сферы современного социума. Особенно становится заметно ее влияние на духовную среду общества.
С помощью рекламных объявлений люди знакомятся с современными направлениями искусства, формируют литературные пристрастия и приобретают здоровые привычки. В итоге рекламная коммуникация способствует развитию и трансформации материальной и духовной культуры.
Реклама оказывает влияние на формирование поведенческих установок людей, их жизненные ценности, содействует сохранению и передаче другим поколениям национальных «стандартов жизни», становится структурным компонентом культуры и инструментом духовного воспроизводства. Также она не только аккумулирует достижения культуры, но и сама влияет на культуру общества: продвигает не просто товар и его имидж, а картину целого среза общества. Современная индустрия культуры и массовой коммуникации, к которой относится и реклама, сообщает людям не просто новости, знания и мнения, но и косвенно оказывает влияние на формирование определенного образа мышления, что приводит к становления определенного типа культуры.
Очевидно, что данный феномен, стремительно ворвавшийся в современную жизнь, обосновался в ней конкретно и надолго, пустив корни в самую глубь общества – его сознание. Став полноправной частью сегодняшнего мира информационных технологий, реклама формирует вокруг себя культурную оболочку, в центре которой находятся ценности и достижения населения страны. И уже сейчас реклама – это не просто заставка между фильмами на телеэкранах, так часто раздражающая зрителей, но в то же время неосознанно приковывающая к себе внимание, а самостоятельный организованный шедевр, способный подчинить себе весь мир. Рекламная сфера уже приоткрыла двери в новую эру, эру повсеместного информирования, рекламирования и пропогандирования.
P.S. Осторожно, реклама влияет на ваши взгляды и вызывает привыкание.
Анна Бояршинова